W Nepi Rockcastle wiemy, jak ważne jest dbanie o środowisko i podejmujemy inicjatywy związane z jego ochroną, aby zapewnić jak najbardziej zrównoważoną działalność centrów.

Każdego dnia działamy na rzecz naszego zaangażowania w rozwój i wsparcie lokalnych społeczności, które opiera się na 3 filarach: zrównoważonym budownictwie, edukacji i zaangażowaniu społeczności lokalnej.

Pokolenie Z chce działać na rzecz cyrkularności 

Konsumenci z pokolenia Z aktywnie poszukują możliwości włączenia się w gospodarkę obiegu zamkniętego (GOZ), stawiając centrom handlowym konkretne wymagania – wynika z badania ASM solutions przeprowadzonego na zlecenie NEPI Rockcastle z okazji Tygodnia Cyrkularnego. Największe oczekiwania dotyczą praktycznych rozwiązań umożliwiających odpowiedzialne zakupy i postkonsumpcję, takich jak punkty zbiórki zużytej odzieży i opakowań oraz strefy naprawy elektroniki i ubrań. Jednocześnie, młodzi konsumenci są coraz bardziej czujni, a podejrzenie greenwashingu jest wystarczającym powodem do rezygnacji z zakupu.

Tydzień Cyrkularny, zwany też Tygodniem Gospodarki o Obiegu Zamkniętym (GOZ), z ang. Circular Week, to międzynarodowa seria wydarzeń i inicjatyw poświęconych tematyce gospodarki cyrkularnej i zrównoważonego rozwoju, które mają miejsce w całej Europie. W Polsce w dniach 3-7 listopada 2025 roku odbywa się ósma edycja wydarzenia. Do promowania GOZ po raz kolejny włącza się NEPI Rockcastle, sprawdzając podejście pokolenia Z do cyrkularnych rozwiązań w centrach handlowych.

Liczy się akcja: praktyczne działania centrów handlowych

Pokolenie Z stawia na usługi, a nie banery. Nie chodzi im o deklaracje, a realny wpływ. W badaniu największym zainteresowaniem co do zapotrzebowania na konkretne usługi, które pozwalają praktycznie wesprzeć gospodarkę obiegu zamkniętego, młodzi wymieniają:

• Bezpłatne strefy wymiany ubrań, książek (swap party) - 59,1%

• Punkty zbiórki odzieży lub opakowań (z opcją zniżki) - 57,8%

• Strefy naprawy (krawiec, serwis elektroniki) są równie pożądane 55,1%).

„Jednym z priorytetów dla pokolenia Z jest funkcjonalność. Dostrzegamy to, bo edukacją konsumentów i inspirowaniem ich do zmiany nawyków na bardziej prośrodowiskowe zajmujemy się od kilku lat. I to, że właśnie zbiórki i punkty napraw mają dla tej grupy większe znaczenie niż same przestrzenie edukacyjne, doceniamy i cieszymy się, że trafiamy w ich oczekiwania, organizując m.in. warsztaty upcyklingowe z customizacji ubrań” – mówi Magdalena Gibney, Group Head of Sustainability z NEPI Rockcastle.

Zero tolerancji dla fałszu: wymóg transparentności marek

Analiza wyników badania pozwala na stwierdzenie, że Gen Z nie daje kredytu zaufania markom. Jeśli młodzi w wieku 17-29 lat mają podejrzenie, że marka stosuje greenwashing, rezygnują z zakupu, nawet jeśli cena jest atrakcyjna. Takie zachowanie deklaruje 36,6% respondentów.

Młodzi ufają tylko markom, które udostępniają szczegółowe i weryfikowalne informacje o pochodzeniu produktów (np. łańcuch dostaw). Dla nich to już jest wymóg, a nie opcja (43,3% z nich zgadza się lub zdecydowanie zgadza się z tym stwierdzeniem).

Wbrew stereotypom, tylko niewielki odsetek (10,6%) przyznaje, że kupuje, "nie patrząc w ogóle na kwestie greenwashingowe czy GOZ". Komunikaty związane z cyrkularnością są brane przez zetki pod uwagę, a certyfikowane "zielone metki" mają dla nich znaczenie – 34,3 % zdecydowanie wybiera markę, która aktywnie komunikuje swoje działania w tym obszarze, np. poprzez zbiórki surowców, proponowanie naprawy.

Otwarta komunikacja i zachęcanie do zmiany 

Jeśli chodzi o zaangażowanie pokolenia Z w rozwiązania cyrkularne czy zachęcanie ich do zmiany nawyków liczy się język, który ma im dawać możliwość aktywnego wyboru. Komunikacja skierowana do nich powinna podkreślać, że wybór marki angażującej się w GOZ jest wyrazem świadomej decyzji spójnej z ich wartościami. 

„Młodzi ludzie lubią konkrety. Dlatego proponujemy realne działania, którym towarzyszy transparentna komunikacja poparta danymi, zapraszamy ich do udziału w akcjach, a potem możemy podzielić się faktami, liczbami, tak jak np. w przypadku zbiórek w ramach akcji „Dobre Rzeczy”, gdzie zebraliśmy blisko 20 ton tekstyliów i wsparliśmy Fundację Avalon” – dodaje Magdalena Gibney, Group Head of Sustainability z NEPI Rockcastle.

NEPI Rockcastle od lat podejmuje inicjatywy, które budują świadomość o cyrkularności oraz wspierają jej rozwój. W ostatnich latach były to m.in. 3 edycje Przewodnika Cyrkularnego, które promowały rozwiązania GOZ dostępne powszechnie i w centrach handlowych należących do Grupy, zbiórka tekstyliów „Dobre Rzeczy”, akcja „Śmiecioodpowiedzialni”, warsztaty z woskowijek czy upcyklingowe z szycia toreb z banerow reklamowych. 

Przewodniki cyrkularne można pobrać i obejrzeć na: https://dontbeplastic.com/#przewodnik 

Aby chronić ludzi i środowisko, od dawna działamy zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju. Zrównoważone i zdrowe budynki, zaangażowanie na rzecz społeczeństwa, sprawiedliwe podejście do ludzi i firm to trzy filary naszej działalności.

Zgodnie ze Strategią zrównoważonego rozwoju NEPI Rockcastle dążymy do zmniejszenia emisji o 80% do 2030 roku (od roku bazowego 2019) i energochłonności o 30% do 2030 roku (od roku bazowego 2022), dążymy również do zmniejszenia zużycia wody pitnej i zmniejszenia do zera ilości odpadów, które mogłyby trafić na wysypiska. Pełna strategia i wyniki Grupy w zakresie zrównoważonego rozwoju: Koncentracja i wyniki – NEPI Rockcastle

Ważnym krokiem w kierunku zwiększenia recyklingu jest wykorzystanie potencjału samych klientów, dlatego staramy się zapewnić odpowiednią infrastrukturę. Obecność pięciofrakcyjnych pojemników do recyklingu w całym centrum handlowym(wewnątrz, na zewnątrz oraz przy wejściach z parkingu) ma duży wpływ na potencjał recyklingowy klientów. Posiadając wyraźnie oznaczone pojemniki na różne rodzaje materiałów, takie jak papier, plastik, szkło i metal, zachęcamy ludzi do efektywnego recyklingu.

Dbamy o bioróżnorodność. Wspólnie z ekologami tworzymy i gospodarujemy otaczającą nas przestrzenią zieloną tak, aby stała się przyjazna dla organizmów żyjących na tym terenie.

Zapewnienie bezpiecznego, zdrowego środowiska dla mieszkańców miasta i okolic, którzy pracują, odwiedzają i odpoczywają w naszym centrum handlowym, jest najwyższym priorytetem. Edukacja jest ważną częścią naszych codziennych kampanii marketingowych. Myślimy o sobie jako o edukatorach, którzy dzielą się wiedzą i pomysłami z naszymi klientami, zachęcając ich do dokonywania bardziej przemyślanych i odpowiedzialnych wyborów. Nie tylko udostępniamy nasze przestrzenie na wartościowe wydarzenia i inicjatywy, ale także od wielu lat prowadzimy własne programy i kampanie.

Focus Mall od wielu lat jest miejscem spotkań i organizacji wydarzeń kulturalnych, inicjatyw społecznych i sportowych oraz miejscem załatwiania codziennych spraw. Organizujemy wiele akcji i projektów, które wspierają i integrują mieszkańców oraz lokalne organizacje, odpowiadają na codzienne potrzeby i tworzą przestrzeń pełną pozytywnych emocji i doświadczeń.

W Focus Mall Piotrków Trybunalski oferujemy łatwo dostępną komunikację miejską - trzy przystanki autobusowe wokół centrum. Posiadamy również trzy parkingi rowerowe dla naszych klientów i pracowników. Do dyspozycji klientów jest ogólnodostępna i bezpłatna stacja naprawy rowerów (z wyłączeniem sezonu zimowego).

Inspirujemy naszych klientów do odpowiedzialnego zachowania. Prezentujemy ideę cyrkularności (Circular Economy) poprzez organizowanie kampanii edukacyjnych oraz dostarczanie i udostępnianie wartościowych treści. W ten sposób dzielimy się naszymi rozwiązaniami, ale też pokazujemy, że działamy w odpowiedzialnym środowisku i z odpowiedzialnymi partnerami. W naszej publikacji "Circular Guide" podajemy konkretne przykłady i dzielimy się dobrymi praktykami naszych najemców, których rozwiązania są dostępne w naszych centrach handlowych.

Zobacz poniżej przykłady rozwiązań wdrożonych przez firmy: OCTF (właściciel marki 4F), CCC oraz LPP (właściciel marek Reserved, Cropp, Mohito, House, Sinsay):

W NEPI Rockcastle cenimy sobie przejrzystą komunikację z naszymi interesariuszami, dlatego zapytania, problemy, skargi lub innowacyjne pomysły dotyczące kwestii środowiskowych, społecznych lub ładu korporacyjnego (ESG) mogą być teraz kierowane za pośrednictwem dedykowanego kanału komunikacji. Spostrzeżenia i informacje zwrotne są nieocenione, ponieważ nieustannie dążymy do zwiększenia naszych wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju i utrzymania najwyższych standardów etycznych.

Skontaktuj się z nami za pośrednictwem sustainability@nepirockcastle.com

Razem pielęgnujmy kulturę zrównoważonego rozwoju, przejrzystości i pozytywnego wpływu w NEPI Rockcastle i w całej naszej szerszej społeczności.